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腾讯副总裁孙忠怀:3000亿文创市场 反对过度强化IP和明星效应

翟继茹 2017-11-30 16:17:39

Donews11月30日消息(记者 翟继茹)30日,在第五届中国互联网视听大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀作了主旨演讲。

据了解,中国互联网线上文创产业一年的总产值在3000亿左右,其中在线视听领域中,截至2017年6月,网络视频用户规模已经达到了5.65亿。

在巨大市场需求和竞争中,孙忠怀指出腾讯重在打造内容精品,发力正能量、高品质、创新型和年轻化四个方面。孙忠怀称,腾讯坚决反对过度强化IP和明星效应,减弱精神和品质要求的作品;反对打擦边球,大尺度、过度渲染人性丑恶的作品;反对靠炒作博眼球,曲解中国传统文化,篡改中国历史的作品。

孙忠怀以网综举例,从明星综艺到素人综艺,腾讯视频官方数据显示讲述平民故事的节目受欢迎程度明显提高,档语言类节目《演说家》数据显示其90后观众占比达到了65%。

此外,孙忠怀透露,2016-2017年,腾讯发行到海外的内容达20多部,包含电视剧、纪录片等多个品类。(完)

以下为演讲全文:

各位领导,各位业界以及媒体的朋友们:

很高兴和大家再次相聚在美丽的天府之国,就在11月上旬,腾讯刚刚在成都成功举办了“2017腾讯全球合作伙伴大会”,在这次大会上,腾讯公司非常清晰地提出了接下来的核心战略——科技和文化,腾讯希望对文创产业的持续投入,实现科技和文化的完美融合。

腾讯进入文创领域很早,从2003年就开始涉足,到今天有10多年的发展,腾讯在这方面已经做了非常深入的思考和体系化布局,在游戏领域,我们有中国第一的网络游戏平台;在文学领域,我们有中国最大的网络文学内容库及分发平台;在动漫领域,我们有目前国内最大的正版动漫原创平台;在影视领域,我们有中国领先的视频播放平台——腾讯视频;在影视内容制作方面,我们也有腾讯影业和企鹅影视。腾讯的文创矩阵已经初步完成了全方位的整体布局,也探索出了更为系统的文化演绎方式:以IP为核心,发展文学、动漫、影视、游戏等业务,多领域共融共生。

我们对于文创领域的持续投入和深耕,市场的推动作用不可忽视,目前,中国互联网线上文创产业一年的总产值差不多有3000亿,预计三年之后将翻倍超过6000亿。以在线视听行业为例,截至2017年6月,网络视频用户规模已经达到了5.65亿,中国网民中有近四分之三的人已经接受到相关的服务,这是一个充满无限可能的巨大市场。

市场空间越大,责任也就越大。我们非常清晰地认知到,视频网站蓬勃发展的核心使命,是更好地为党和人民发声,传播先进思想文化,并成为社会主义核心价值观的文化宣传阵地。

在刚刚过去的19大宣传报道工作中,腾讯视频全力以赴做好正面宣传,让主旋律、正能量的内容最大范围地触达到网民。有关十九大的资讯视频,通过腾讯视频等渠道分发,获得了海量的关注,仅仅是《聚焦十九大》这一新闻专辑的总播放量,就达到了6.6亿。除了线上的推广和宣传外,后续我们计划邀请一些十九大的代表,专家、学者,到腾讯视频宣讲,以便我们更加深入地学习、贯彻党的十九大精神,更好地开展新时代下的宣传工作。

此外,作为网络视听行业的一员,让用户享受互联网带来的美好时光,提供丰富的精神食粮,也是我们重要的工作内容。我们推崇正能量、高品质、创新性、年轻化四位一体的精品内容,反对过度强化IP和明星效应,减弱精神和品质要求的作品;拒绝打擦边球,大尺度、过度渲染人性丑恶的作品;摒弃靠炒作博眼球,曲解中国传统文化,篡改中国历史的作品。

今年9月,腾讯视频全网独播了电视剧《那年花开月正圆》,剧中传递出的中华民族大义精神、展现出的中国女性传统美德,获得了观众的高度认可,到今天这部剧已获得了近130亿的网络播放量,收视率也居于年度前列。

这个案例,只是腾讯视频作为播出平台在内容选择上的一个缩影。今年,我们集中排播一系列现实主义题材剧,如《外科风云》、《国民大生活》等,这些剧真实再现了当代社会人的喜怒哀乐,引发观众强烈共鸣。同时,我们又集中展播了一批主旋律精品剧,献礼建军90周年,致敬最可爱的人,例如《深海利剑》、《维和步兵营》,这些作品思想精深、艺术性强,通过全新的表达方式,深受年轻人的喜爱。这些优质的作品,串联起了全年持续、不间断的精品排播带,在贡献高流量的同时,也为平台赢得了口碑。



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